監(jiān)管再出手整治保健品市場(chǎng)亂象 包裝需標(biāo)注“非藥物”警示語(yǔ)

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》（下稱《指南》）明確規(guī)定，自2020年1月起，在產(chǎn)品_小包裝物的主要展示版面上設(shè)置警示區(qū)，明確標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”警示語(yǔ)，同時(shí)警示區(qū)面積不小于其所在版面的20%，使用黑體字印刷。

對(duì)于此次《指南》的發(fā)布，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品司稽查專(zhuān)員張晉京指出，這是對(duì)企業(yè)標(biāo)簽標(biāo)識(shí)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范指導(dǎo)，特別是對(duì)標(biāo)注警示用語(yǔ)提出明確意見(jiàn)，設(shè)置警示區(qū)、提高關(guān)注度，標(biāo)注警示語(yǔ)、提高認(rèn)知度，規(guī)定面積大小、提高辨識(shí)度。

10月9日，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，《指南》的發(fā)布是要維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，讓消費(fèi)者享有知曉購(gòu)買(mǎi)、使用的商品真實(shí)信息的權(quán)利，保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)的重要體現(xiàn)。“《指南》內(nèi)容對(duì)中國(guó)保健品行業(yè)影響很大，以往運(yùn)營(yíng)模式_是夸大自身功能，弱化自身短板，使得中國(guó)保健品行業(yè)處于亂象叢生階段。讓保健食品標(biāo)簽帶上警示語(yǔ)，有利于強(qiáng)化企業(yè)主體責(zé)任，也有利于規(guī)范保健品市場(chǎng)的發(fā)展。”

一位長(zhǎng)期關(guān)注保健品行業(yè)發(fā)展的業(yè)內(nèi)_人士指出， 如同煙草標(biāo)簽管理，借助煙盒上的警示語(yǔ)，讓“吸煙有害健康”理念深入人心，但是要真正實(shí)現(xiàn)控?zé)熌繕?biāo)，_這些警示語(yǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，保健品標(biāo)注警示語(yǔ)同樣需要有配套措施跟進(jìn)。

標(biāo)注“非藥物”警示語(yǔ)

《保健食品標(biāo)識(shí)規(guī)定》也規(guī)定，不得用“治療”“治愈”“療效”“痊愈”“醫(yī)治”等詞匯描述和介紹產(chǎn)品的保健作用，也不得以圖形、符號(hào)或其它形式暗示前述意思。

不過(guò)，現(xiàn)行的保健食品標(biāo)簽管理，僅要求在標(biāo)簽上聲明“本品不能代替藥物”，沒(méi)有具體規(guī)定聲明標(biāo)注的位置和大小。一些企業(yè)往往把聲明標(biāo)注在不顯眼的位置，使用小字體，很難引起消費(fèi)者的注意，造成消費(fèi)者容易被忽悠、被欺騙。更有甚者，有推銷(xiāo)人員經(jīng)常“忽悠”消費(fèi)者尤其是老年人，將保健食品吹成包治百病的靈丹妙藥。

我國(guó)人口老齡化程度不斷加重，老年人也成為保健品的主要消費(fèi)群體。據(jù)了解，在營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)，主要老年人的滋補(bǔ)類(lèi)保健品占全部市場(chǎng)比重也_了30%。

而為了追求利益，一些保健品企業(yè)進(jìn)行違規(guī)違法宣傳等，相關(guān)案例屢見(jiàn)不鮮。2017年以來(lái)，國(guó)務(wù)院食品安全辦聯(lián)合9部門(mén)開(kāi)展食品保健食品虛假宣傳和消費(fèi)欺詐專(zhuān)項(xiàng)整治，查處違法違規(guī)案件近6萬(wàn)件，貨值30多億元。

如2019年初，浙江省寧波市海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)了浙江盛世紅瑞健康產(chǎn)業(yè)有限公司涉嫌虛假商業(yè)宣傳一案，這家公司被罰款150萬(wàn)元。據(jù)介紹，該公司通過(guò)搭攝影棚自制講課視頻的方法，再以贈(zèng)送米、油為誘惑，邀請(qǐng)老年人觀看視頻并購(gòu)買(mǎi)藥物，大肆鼓吹疾病治療功能，其實(shí)是普通食品及保健食品，無(wú)_治療功效，以達(dá)到銷(xiāo)售保健品“神藥”的目的。此案也是浙江省查處的首起集團(tuán)性、有組織、有策劃從事虛假宣傳會(huì)銷(xiāo)活動(dòng)的案件。

本次《指南》則對(duì)企業(yè)標(biāo)簽標(biāo)志內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范指導(dǎo)，特別對(duì)標(biāo)注警示用語(yǔ)提出明確意見(jiàn)。要求在標(biāo)簽上標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”警示語(yǔ)，明確區(qū)分保健食品與藥物。還要在_小包裝物的主要展示版面設(shè)置警示區(qū)，且面積不少于其所在版面的20%，使用黑體字印刷，保質(zhì)期也要求醒目標(biāo)注，讓消費(fèi)者特別是老年人看得更清楚，消費(fèi)選擇更理性。

規(guī)范行業(yè)發(fā)展

“很多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)大健康概念有初步認(rèn)知，但對(duì)具體保健品的認(rèn)識(shí)不一，《指南》的規(guī)定讓消費(fèi)者一目了然知道保健品不是藥品，這有利于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，影響著保健品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，也會(huì)給保健食品行業(yè)長(zhǎng)期健康有序發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。”朱丹蓬認(rèn)為，隨著保健品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，行業(yè)的規(guī)范顯得更為重要。

截至2019年6月，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局共批準(zhǔn)了17512個(gè)保健食品，其中國(guó)產(chǎn)保健食品16732個(gè)，進(jìn)口保健食品780個(gè)。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2019年我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破3500億元。

中國(guó)保健品市場(chǎng)大，但是以往行業(yè)門(mén)檻不高，市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，同時(shí)存在“輕研發(fā)，重推廣”的短視行為。“以往很多保健品都是靠夸大自身功能，還有一些企業(yè)以_的名義進(jìn)行保健品傳銷(xiāo)活動(dòng)，宣傳產(chǎn)品具有治療效果等。”

在上述業(yè)內(nèi)_人士看來(lái)，保健品標(biāo)注警示語(yǔ)同樣需要有配套措施跟進(jìn)。實(shí)際上，為凈化保健品市場(chǎng)，促進(jìn)保健品行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策。自2015年新修訂的《中華人民共和國(guó)食品安全法》實(shí)行以來(lái)，保健食品被正式納入特殊食品進(jìn)行監(jiān)管。2016年10月25日由中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)并實(shí)施《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)家先后出臺(tái)了一系列政策，推動(dòng)及規(guī)范保健食品行業(yè)的發(fā)展。

2018年12月29日修正的《中華人民共和國(guó)食品安全法》涉及“保健食品”內(nèi)容共13項(xiàng)條款，對(duì)入市前的許可管理、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)監(jiān)督、廣告管理、違法處罰均予以規(guī)定。并_提出對(duì)于保健食品的注冊(cè)實(shí)行備案制和注冊(cè)制并行。備案監(jiān)管部門(mén)會(huì)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等過(guò)程作備案，以便全面監(jiān)控。